Per l’1 de desembre, el Dia Mundial de la lluita contra la SIDA, la cadena Axel Hotels, amb el suport de la marca de preservatius HEX, va llençar una nova campanya de conscienciació sobre la malaltia, la qual va consistir en la creació d’una edició especial de coixins amb el missatge ‘SAVE YOUR ASS‘, els beneficis dels quals es van destinar a una organització solidària.

El missatge es va crear per fer reflexionar als clients sobre els riscos de practicar sexe sense protecció. A més, segons Kike Doatis, responsable creatiu de la campanya: “És el teu cos, és la teva salut, és la teva vida i solament tu pots decidir on estan els límits”. Amb aquesta acció es vol promoure la diversió i la protecció per igual, de manera clara i sense complexos.

Al mateix temps, es va tractar d’una acció solidària perquè els coixins es van posar a la venda a través de l’e-mail saveyourass@axelhotels.com, i tots els beneficis es van destinar a l’organització Stop SIDA.